Flash动画制作，是指利用Flash软件对动画进行设计，以产生千变万化的效果。随着互联网的兴起，它逐渐改变了我们生活及生活习惯的一些东西，而正是互联网的大势兴起，Flash动画越来越受到宠爱，现在，Flash动画已成为网络广告的中坚力量。

而作为富媒体营销概念中的重要手段，很长一段时间，或者说，在未来，富媒体技术的不断完善，Flash动画广告的优势会越来越明显。

富媒体广告的概念：富媒体 Rich Media，是由英文翻译而来,从字面上很难理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。　

它包含了下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序设计语言。 　

富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 　

常见的富媒体广告形式有： 　　

横幅广告(BANNER,旗帜广告) 　　

按钮广告(BUTTON) 　

弹出窗口广告(pop-up ads,弹窗)

浮动广告(floting ads,飘浮广告,floaters) 　

插播式广告(Interstitial)

全屏广告(full screen)　

上述各类广告形式，相信大部分网民基本都关注过，而毋庸置疑，一个画面精美，生动活泼的互动Flash动画广告，比其他广告形式更加吸引你我的眼球。这就是Flash动画的优势。

FLASH网站建设的页面非常美观，互动性很强。在企业网站中，FLASH动画作用主要在于突出企业品牌的效应，彰显企业形象的实力。因此FLASH在网站建设中广泛的应用，但是FLASH也有自身的缺陷，尤其考虑到网络营销的综合效果时，FLASH 格式的广告并非最好的选择，有时甚至会降低广告效果。

FLASH广告的问题主要表现在：

第一、在没有安装FLASH插件的前提下，无法正常显示广告效果。根据调查显示，有3%的互联网用户没有安装shockwave Flash。虽然比例不大，但不能因为这样一个简单的原因而拒绝这些用户。

第二、用户在观看广告的时候，无法通过正常点击鼠标来查看广告的尺寸、字节数、所链接的URL广告本身信息。

第三、因为广告本身无法看到网址链接，不利于网站本身的搜索引擎优化，对增加网站排行的权重没有意义。

第四、不能设置“alt”属性，失去了一次被搜说引擎检索到的机会。

通过上面所说，FLASH在网站建设过程中既然有这么多的问题，那为什么我们还继续使用FLASH，不可否认FLASH的问题的确存在，但也不可忽视FLASH在网站建设中、在网络营销中所提供的利益。如果我们仔细看看国内外的专业网站，很少看到应用FLASH格式的广告，如网络上的知名网站。相信它们并不缺乏FLASH图片的制作力量，但考虑到实际的效果，这些专业的网站并不会去单纯追求技术本身，广告设计是否FLASH不是目的，关键是获得最好的宣传效果。