| 微信小程序自1月9日发布至今也快将近一年了，简练而精准，直到今天微信团队也依然遵循着这样的初衷在不断探索和打磨着这款产品。而小程序的推广和应用依赖于用户端的使用场景。有良好的使用场景，才能获取更多的用户流量。 流量属性跟场景形式、用户心态有关，不同场景下撬动流量的方式也不尽相同。尽管小程序公布的入口数多达40余个并仍在增加，但仔细分析其流量渠道主要可以归为以下7类： 线上渠道： 1、公众号关联： 小程序与公众号关联，实现捆绑与流量互导。可以为小程序赋予强大的能量，同时也解决了公众号粉丝变现的难题，这个渠道是现在线上环境中最重要的流量渠道之一。 2、用户分享： 包括好友分享，群分享，通过社交关系链使产品发生裂变扩散式的传播。由于这一动作的主导者是消费用户本身，所以这种传播方式的成本几乎为零。能成为企业品牌传递的重要渠道。 3、主动搜索： 这是最为主动的线上触达方式，用户产生需求，便会通过检索工具来选择解决需求的小程序。因此，作为最普遍的B2C的响应方式，这是小程序的主要流通渠道之一。 细数微信小程序7大流量渠道 4、App分享用小程序打开： 对于拥有自己的APP，并一直苦于无法推广，增加装机量的企业来说。微信开放的APP可与小程序实现互动式跳转功能，能够最大限度的帮助企业推广他的品牌和商品。 5、历史使用列表： 已经被打开过的小程序会自动记录在小程序的入口二级页面列表当中，并且会按照你的启动先后顺序（由最近至最远）排列。这样可以最大程度的留存用户，让用户有更多的返场可能性，当用户的使用习惯一旦形成。历史列表将会是用户触达小程序的最频繁入口。 线下渠道： 1、小程序二维码： 小程序被微信赋予连接线上与线下的期望，为此小程序的二维码也进行了特殊处理，样式变得更为新颖，使得整个小程序二维码系统能被简易的识别。 而例如餐饮行业合作开发小程序实现点餐、排队、购票等功能的时候，小程序二维码则成为店家门口最强大的入口和传播渠道。 2、附近的小程序： 附近的小程序功能，能够做到覆盖附近5公里所有微信用户，使用户在打开小程序入口的时候，就能看到范围内的所有店铺。反过来说，也就是你的店铺能同时被宣传到这个范围内所有的手机上面。 也就是为你的门店品牌作出了无介质的直接广告投放。如此，企业的品牌能够突破视觉空间限制，直接得到广泛的传播。这对线下门店而言，是极为重要的流量渠道。 总结来看，小程序天生自带社交属性；线上流量依赖微信生态，这意味着企业需要利用好社交心理，才可以通过社交网络获得裂变式的爆发。 而小程序的线下流量主要基于LBS的场景化服务，其充当着打通线上线下连通环节的关键角色。 通过线上线下共计多达40余个入口进入小程序，用户和服务者可以享用微信生态中的支付、卡券和内容等基础设施体系，构建良好的用户体验。 |
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