| 在各种企业营销手段中，APP营销作为移动互联时代最为重要的方式之一脱颖而出，受到企业主们的青睐和注重。App是一种连接品牌与消费者的工具，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。 面对移动互联时代，企业需要建立起全新的营销理念，以此捕捉未来的商业机遇与发展。而APP营销由于具有高度的精准性和较强的交互性已经成了不少企业移动营销最重要的方式之一。 浅谈APP营销过程中要解决的常见问题 移动互联下APP营销要解决好以下几个问题： 一 产品设计符合自身品牌定位 传递个性化有价值的品牌信息是App营销成功的关键，app的设计首先要符合品牌或产品的目标消费群的口味和偏好，做到精准的把握其内在需求，为其量体裁衣，才能通过用户体验最终实现品牌形象与产品销量提升双赢。 二 、功能设计符合目标消费者的需求 想要使用户主动选择App下载并持续使用，设计开发中要始终从用户需求出发，注重用户体验，使App创意与品牌诉求相契合，将用户体验与品牌形象相结合，以保持并增强品牌用户的黏性。 三、把握用户心理，为深化品牌形象助力。 企业只有深入挖掘用户需求，准确把握用户所想、所求，引发用户心理互动，基于消费者的情感、信任基础上的开展营销活动，帮助品牌和产品认知的提升，搭建起品牌与消费者间沟通的桥梁，才能成功的向用户进行营销。 四、创意突出品牌理念 企业要用与众不同、新颖奇特的创意内容与品牌或产品的核心概念相融合，这能有效地反映出产品主旨或品牌理念，让消费者在使用app的过程中了解产品和品牌信息，让用户在娱乐的同时对品牌形成一定的粘性，使其在选择此类产品时能更多地考虑自己的品牌。 五、营造归属感与责任感 为客户营造归属感，可以延长客户的生命周期，更久留住客户并保持活跃度，最终成为品牌的忠诚客户。移动APP上也可以开展一系列创造归属感的活动，如新产品新服务免费体验等等，邀请粉丝参与线下活动，甚至参与品牌的方方面面，拉近粉丝与品牌间的距离。 六 多元化营销 企业锁定明确的目标用户群体，实行推广渠道多元化，顺应App营销的多元化发展趋势，整合其他营销手段和多方技术，带给消费者突破性的体验，延伸移动营销的价值。 七 创新升级，丰富完善产品功能 任何一款App只有不断创新，持续修正和升级应用的功能与服务，创造不可复制的用户体验，才能在同质化时代脱颖而出，真正搭建起用户与品牌间稳定关系的桥梁。用户的满意度来自功能是否符合他们的要求，企业重视挖掘产品的功能，不断优化和升级APP功能。 品牌的宣传、消费渠道的建立、服务的对接是APP应用最为主要的功能，是企业App营销的最终目的，因此，企业在进行APP营销过程中应该着重把握以上几点的同时，让消费者进一步了解品牌或产品，以建立起品牌与消费者的情感关联，有机地融合品牌元素最终实现既提升品牌又促进销售的目的。营销的过程随着市场的变化而变化，但是企业主本质的需求是短期内不会改变的。 |
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