猴年春节脚步渐近，作为移动互联网时代全民指尖上的过年“标配”，微信红包宣布将再次升级今年的用户互动福利。
微信方面表示，在此前将除夕前后5天的朋友圈广告收入统统用于发红包的基础上，这一时间将加码延长至10天，力争为更多的用户带来节日的欢乐。红包总量、整体现金红包资金池将大大扩容，而几十家品牌合作伙伴也将协力通过更多元化的“连接”，来为用户派送真金白银的温暖惊喜。
01 红包加码 5天朋友圈广告收入翻倍至10天
尽管距离猴年春节还有一个月，但微信官方表示，由于外界对微信红包反响热烈程度远超预期，为了给用户带来更好的节日体验，原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级，豪爽倍增至10天，红包池总金额和红包数量均大大扩容。 这意味着，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均将变为免费红包派送至全国网民的口袋，金额至少达到9位数。 作为指尖上的新民俗，如今春节发微信红包已成为亲朋好友之间联络感情的标配，也成了品牌方一种更具创新性与诚意的触达用户方式。去年除夕夜举国上下全民摇红包的盛况还历历在目，而今年微信官方亦透露，产品将不再墨守羊年春节已大获成功的互动方式，尝试更有趣的红包玩法，带给用户更多的惊喜。 02 福利增多 几十家顶级品牌派现金红包
除了红包池资金来源从5天朋友圈广告变为10天的霸气倍增外，今年的另一个好消息是，与携手微信合作的品牌数量正不断增加。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、 恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、流量宝、上海家化、理财通等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了包括金融、快消、电商、交通、零售等多个领域，它们将在春节期间为大家带来一场空前的“红包雨”。 “大家唯一要做的，就是拿好手机，呼朋唤友使劲摇，要不然就真的会错过几个亿！”微信红包有关负责人笑着说。 去年除夕夜，10多家品牌企业携数亿微信红包集中亮相，改变了过往的单向信息传递模式，通过红包这种更具创新和温度的方式，为用户带来了实打实的节日惊喜，也由此建立了更真诚、稳固的连接。微信的社交基因和海量关系链分享，不但为品牌带来了滚雪球般的长尾效应，也给用户带来了津津乐道的话题分享和红包福利。
03 数据翻倍 微信红包成全民指间新民俗
在刚过去的元旦期间，微信红包的数据再次飙升至历史新高。仅元旦当天，微信红包收发总量达到23.1亿次，整整超过去年除夕两倍还多。 短短两年多时间里，小小一只微信红包见证了中国人指尖年俗的巨大变迁，迅速演化为一款国民级的现象级产品，实现了科技和传统间的温暖连接。从马年春节800万微信用户抢4000万个红包，到羊年春节的除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，再到2016年跨年夜的火爆场面，微信红包的各项数据一直呈几何级数的增长。
在很多人看来，微信红包的激增，让人们看到了新时代共贺新年方式的嬗变。不少用户感慨，微信红包已成为“放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月饼”之外的过节新标配。而不久前，甚至有学者发出了“以微信红包替代烟花爆竹”的呼声。 |
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