| 小程序上线后，其实很多人都会有这样的困惑： 我的小程序该怎么进行推广？怎样才能被用户知道？ 小程序运营之前，我们要明确两个观念↓↓ 一、小程序不能照搬公众号的思路。 小程序和公众号同属于微信，很多人都想当然的将小程序作为一个新型的公众号来做。同样，也将运营公众号的那一套思路和方法运行在小程序上，这样做其实很不合理。 当然，小程序可以借助公众号这个已经成熟的自媒体生态获取用户，但如果完全用公众号的思路进行思考，是走不通的。 不要把小程序当作Web App。 小程序是完全基于微信生态的产品，所以它无论在UI设计上还是在功能上，都和微信本身紧密结合。 所以在开发和运营时，都要首先从微信这个大环境的角度出发。它可以是一个只有某项核心功能的简化版App，也可以是一个解决用户临时需求的小工具。 运营秘籍 推广策略一：公众号+小程序 小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等无缝连接形成直接高效的宣传方式，帮助小程序获取巨大流量。 公众号主导线上，小程序发力线下，实现线上和线下流量融合。 公众号生产内容，触达粉丝和用户，小程序做商业服务和交易变现，将两者结合起来，就能将营销在微信的生态体系内完成。例如电商类的小程序，可以在公众号文章中插入小程序卡片实现类容导购。 推广策略二：线下扫码 线下扫码是小程序最基础的获取方式之一，就是用户熟知的二维码。通过微信扫描线下二维码，即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合，吸引用户主动扫码。形成“码—小程序—支付”的模式，完美的链接线下的场景和线上的服务 符合快速消费即用即走的特性，提升线下服务效率。 推广策略三：社群分享 社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种，简单来说就是小程序能够一小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中，同时在聊天详情界面中，也能找到聊天小程序的入口，点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片，都会列在这个列表里出现。第一时间将商家优惠活动信息展现给用户，用户点击之后即可参与，实现快速获客。通过群内陌生好友之间相互推荐，以及消费刺激，实现口碑营销，快速裂变。利用小程序群ID的功能，开发者可以针对各个微信群的特色提供个性化的服务与内容 推广策略四：附近的小程序微信小程序自带的地理位置，包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。商家在后台开通“附近的小程序”功能后，附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序，用户点击之后即可进入。 帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用，快速培养用户的使用习惯。“大场景+小场景”的组合，使得小程序的服务场景更加细化，激活线上线下碎片化流量 设置不同的服务类目和状态信息展示，增加小程序的曝光度，吸引用户快速消费 注：一个公众号1个公众号只能设置1个门店小程序和10个地点 服务类目每个月可修改3次，一共可添加5个服务类目 推广策略五：社交立减金 在小程序内完成支付后，商家可向用户赠送购物“立减金”，用户必须分享给好才能领取，而好友领去之后可直接进行新一轮消费。 用户在门店消费后，商家就能给用户推送模板消息领取立减金，实现以老带新，通过好友分享快速实现裂变，降低拉新成本。 商家可根据不同用户标签属性，配置分发不同金额的立减金，如新老用户、是否会员等。同时也可根据用户喜好，来推荐个性化的商品，提高转化率 这种直达的小程序服务，能够促进消费，在用户收到立减金可以快速行动，转化成为交易 推广策略五：活动对接 商家还可以利用小程序与各种活动相互对接，“拼团”、“优惠券”、“会员卡”、“小程序相互跳转”等多种社交引流功能，会让商家在线上线下渠道融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势会格外显著。今天，给大家发一点额外的福利。盘点一下，微信的52个#小程序#入口。 这52个入口中，分别有6个主要入口、7个小程序自身入口、6个搜索栏、6个公众号入口、10个二维码入口、9个微信场景入口、其他8个入口。 6个主要入口 微信发现栏入口 微信主界面下拉任务栏入口 微信小程序服务通知入口 附近的小程序广告入口 安卓手机添加到桌面图标入口 附近的小程序广告入口 7个小程序自身入口 附近的小程序广告入口 小程序Profile页 带Share Ticket的小程序消息卡片 「体验版」小程序绑定邀请页 从#小程序#跳转到另一个小程序 从另一个小程序返回 客服消息列表下发的小程序消息卡片 6个搜索栏入口 微信顶部搜索框 微信顶部搜索框下「历史小程序」入口 「发现」tab小程序主入口下的搜索栏 「添加好友」搜索框的搜索结果页 Android系统「发现」tab中「搜一搜」 微信顶部搜索框搜索结果页中「使用过的小程序」列表 6个公众号入口 自定义公众号菜单：菜单入口上自定义进入小程序的入口 关联小程序：小程序与小程序之间可以相互关联 公众号文章：公众号文章广告位可以设置小程序入口公众号文章「广告」（含小程序落地页广告） 公众号会话下发的小程序消息卡片8个二维码入口 扫描二维码 长按图片识别二维码 手机相册选取二维码 扫描一维码 扫描小程序码 长按图片识别小程序码 手机相册选取小程序码 二维码收款页面（微信指定小程序） 9大微信场景入口 好友会话中的「小程序消息卡片」 群聊会话中的「小程序消息卡片」 好友会话资料的「聊天小程序」 群聊会话资料的「聊天小程序」 微信钱包：微信钱包的入口，可以指向小程序，点击打开 微信支付完成页 支付完成消息 微信 WI-FI 状态栏 微信「卡包」会员卡入口 6个其他入口 从 App 分享到微信好友会话，自动转换的小程序卡片 摇电视 小程序顶部的音乐播放器菜单（音频类小程序点击可跳转，如「小睡眠」） QQ 浏览器导航栏 QQ 浏览器关键词搜索小程序 iOS 11版本的原生相机可扫描小程序二维码 APP分享：移动APP可以分享小程序页面 小程序切换任务界面：长按快捷键切换#小程序# 好了，以上便是小程序的52个入口，相比于原来的公众号，可以是几乎渗透了整个微信体系。那么可以看出来，微信对微信小程序这个在微信生态中的重量级项目是多么重视。还没有看清楚，没有看懂，还在犹豫的老板，要抓紧了。早做早布局，早上线早收获啊！ 微信对小程序的支持力度前所未有的，拥有9.8亿用户的微信决心要做的事，成功的概率太高太高，我们已经在路上，那么你呢？ 对于持续关注小程序的人来说，小程序目前的基本状态都比较了解。很多企业商家也都加入小程序队列，开启商业爆发模式。但是，其中有很多企业商家因为不懂运营小程序，致使商业盈利不佳，甚至严重怀疑小程序带来的功能效应。 |
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